小程序官方直播是 微信官方提供的商家经营工具，它允许商家在自有小程序中实现直播互动与商品销售闭环。该功能于2020年2月公测推出，具有低门槛、快运营、强互动、高转化、易留存、可沉淀等优势。通过调用微信官方提供的直播组件，商家可以在小程序中引入直播功能，并享受一系列功能支持，包括开播、直播卖货、抽奖、推送优惠券、设置直播小助手、支持推流设备直播、客服、主播副号、商品讲解、订阅直播等。
使用小程序官方直播需要满足一定的开通条件，例如小程序开发者需为国内非个人主体，且属于电商平台、商家自营等特定类目。此外，小程序近半年不能有严重违规记录，且近90天需存在支付行为。
小程序官方直播的核心价值在于帮助商家通过运营直播内容提升销售转化效率，同时借助微信平台庞大的用户数量，提高直播宣传过程中的转化率和用户交互功能的成功率。直播流量将沉淀在商家的小程序中，商家可以自行决定直播时间及频次，实现流量的高效变现。
总结来说，小程序官方直播是微信官方为商家提供的一个强大的直播工具，通过该工具，商家可以在微信小程序中实现高质量的直播互动和销售闭环，从而提升销售业绩和品牌影响力。