DAU是日活跃用户数量（Daily Active Users）的缩写，它表示在特定的一天内，使用某个产品或服务的独立用户数。对于小程序而言，DAU是衡量其受欢迎程度、用户粘性和运营效果的重要指标。具体来说，DAU反映了用户对小程序的依赖程度和使用频率，通常用于评估小程序的质量、用户参与度和市场表现。
计算方法上，DAU通常是在一天内统计登录或使用小程序的用户数，并去除重复登录的用户。这与流量统计工具中的访客（UV）概念相似，但DAU更侧重于用户的行为活跃度而非仅仅是访问次数。
通过分析DAU，企业可以了解用户对小程序的需求变化，及时调整产品策略，提升品牌知名度和影响力，从而增加品牌价值。同时，DAU也是衡量小程序用户粘性和服务效果的关键指标，有助于企业优化用户体验、增加用户参与度和活跃度，以吸引更多用户每天使用小程序。