三个人创业时，股份的分配应综合考虑多个因素，以确保公平和激励。以下是一些建议：
出资比例：
这是最直观的分配方式，根据每个人投入的资金量进行比例划分。例如，如果甲出资70万，乙出资30万，丙出资10万，那么股份比例大致为7:3:1。
劳务支出比例：
除了资金，劳务也是重要的投入因素。如果某人在项目中承担了大量的管理或技术工作，可以适当增加其股份比例。例如，甲主要负责运营管理，乙出资40万占40%股份，丙出资20万占20%股份。
技术或知识产权入股：
如果有合伙人以技术或知识产权入股，需要将其技术价值折算成资金，再进行分配。例如，三个人合伙，出资一样，但技术入股者可以占更多的股份。
虚拟股权和绩效评价：
为了激励合伙人更好地发挥自己的作用，可以设立虚拟股权和绩效评价体系。这样，股权比例可以随着个人绩效的变化而调整。
明确职责和权力：
在分配股份的同时，要明确每个人的职责和权力，尤其是管理层的职责和权力。这有助于避免未来的冲突和误解。
避免平均分配：
如果每个人都投入了相似的资源，可以考虑按照一定比例分配股份，如33%、33%、34%。这样可以确保有一个主导者，同时也能激励其他合伙人积极投入。
考虑未来融资：
在分配股份时，要考虑到未来可能的融资情况。如果预计会有外部投资，可以预留一定的股份空间，以便于未来的融资安排。
签订股东协议：
最后，所有合伙人应签订股东协议，明确股份分配的具体条款和条件，包括股份转让、退出机制等。
综合考虑以上因素，三个人创业的股份分配应尽量公平、合理，同时要确保每个人的激励和贡献与其股份相匹配。具体的分配方案应根据实际情况进行协商和确定。