市场预测是根据过去和现在收集的信息和数据，运用逻辑和数学方法，对某一特定市场变量的未来趋势及其可能水平进行估计和测算的过程。它旨在为企业或决策者提供关于市场发展的依据，以帮助他们做出更明智的决策。
市场预测的主要特征包括：
服务性：
市场预测服务于决策者，为他们提供必要的市场信息。
描述性：
市场预测遵循科学原则，通过建立具体市场事件模型来描述市场现象。
系统性：
市场预测是一个系统的过程，涉及预测依据、分析、技术和结果四个要素的相互作用。
市场预测的内容通常包括：
社会需求预测：预测整个社会对某一产品或服务的需求变化。
市场占有率预测：估计某一企业或品牌在市场中的份额变化。
产品价格预测：预测产品在未来一段时间内的价格走势。
资源预测：评估市场所需资源的供应情况。
产品发展方向预测：预测产品未来的发展方向和可能的创新。
市场预测的步骤一般包括：
确定预测目标：
明确需要预测的具体市场变量和预测目的。
收集和分析数据：
通过市场调查和其他方式收集相关数据，并进行科学的定性和定量分析。
选择预测方法：
根据数据特性和预测目标选择合适的预测技术或模型。
进行预测：
运用选定的方法进行市场趋势的估计和测算。
编写预测报告：
将预测结果整理成报告，为决策提供参考。
市场预测对于企业制定战略、优化资源配置、降低风险具有重要意义。通过科学的市场预测，企业可以更好地把握市场动态，制定符合市场需求的发展计划，从而提高竞争力和盈利能力。