创业的本质是 激情+创新。尼采曾说，创业不幸福，不是因为缺乏成功，而是因为缺乏激情。创业中的其余一切行为都是短暂的，而保持激情的大部分时间都是在创新。因此，对于创业者来说，保持对事业的热情是至关重要的。
虽然其他观点如解决问题、创造价值、生活方式、信仰和人性等方面也在一定程度上反映了创业的本质，但最核心和普遍认可的观点是 激情+创新。