程序化广告是一种利用技术手段进行广告交易和管理的广告方式，具有以下特点和要素：
技术手段：
程序化广告依赖于计算机算法、人工智能和大数据技术来实现广告的自动化、数字化售卖与采购。
交易和管理：
程序化广告通过程序化技术实现广告交易的自动化和高效管理，包括程序化洞察、程序化创意和程序化购买。
精准定向：
广告主可以通过程序化手段精准地定向目标受众，确保广告只投放给感兴趣的人群，从而提高广告的投放效果。
多维度大数据：
程序化广告利用多维度大数据进行分析和挖掘，以精细化切割管理营销传播的目标受众。
实时互联：
内容与技术实时互联，实现广告创意的动态化，使广告内容更加贴合受众的需求和兴趣。
自动化优化：
程序化广告可以实现投放过程的自动化和持续优化，包括预算分配、广告投放、报表追踪和效果评估等。
跨媒体、跨终端：
媒体资源可以通过程序化手段实现跨媒体、跨终端的售卖与采购，包括电脑、手机、平板、互联网电视等。
差异化定价：
利用技术手段实现广告流量的分级和差异化定价，使广告主可以根据不同的受众和市场环境进行精准投放。
综上所述，程序化广告是一种高度自动化、智能化的广告投放方式，通过技术手段实现广告的精准定向、高效管理和优化，从而提升广告投放的效果和效率。