于东来认为，年轻人最好不要急于创业，而是应该先去相关领域工作，积累经验。创业要慎之又慎，喜欢做超市的，就先去超市打工，熟悉业务后再考虑创业。这种从实践中学习的方式，不仅可以积累宝贵的经验，还能让年轻人更加清晰地认识到自己是否真的适合创业。创业初期应避免大规模投入，从小规模开始，避免一开始就大规模投入，以降低创业风险。
于东来的创业历程也反映了这些观点。1989年秋，他用彩礼钱加上哥嫂帮衬，盘下了一个5平米的小门面，开始卖烟酒，这是他第一次创业。虽然一开始生意并不好，但他通过不断学习和努力，最终赚到了第一桶金。1995年，他向兄嫂借钱开了一家40平米的糖烟酒小店“望月楼胖子店”，起初生意萧条，但他发现顾客有代购电器、家具等需求后，转换经营方式，凭借“用真品，换真心”的承诺，一年赚了近80万元还清债务，并在1996年、1997年接连开了两家分店，还成立了许昌市胖东来商贸集团有限公司。
于东来的建议还包括：
确定社会价值：
创业者应该思考自己能为社会做些什么，如何创造价值，明确自己的目标和使命，将社会责任融入创业过程中。
先小而精：
创业初期，应专注于细分市场，做到小而精，通过对个别领域的深入研究和专注，打造出卓越的产品或服务，积累经验和口碑。
追求兴趣：
创业者应该选择自己感兴趣的领域，从事自己热爱的事业，乐观地看待未来，把品质做好，将产品或服务人性化，从小处着手，真诚地追求卓越。
价值优先：
创业初期，不要过于追逐金钱，先将事情做好，提升自己的能力，创造价值，收入自然会随之增加。
保持轻松快乐状态：
创业者要始终保持轻松快乐的状态，不贪多，享受创业的过程，幸福和满足感将成为你持续前进的动力。
有规划：
创业者在选择机会时应有明确的规划，综合考虑个人能力和可行性，避免盲目行动，以免掉入陷阱。
深思熟虑：
在创业之前，创业者应多思考为什么选择某个行业，以及该行业需要什么条件和能力，要了解该生意所带来的价值，无论是个人、顾客还是社会，都要有清晰的认识。
追求真正喜欢的事业：
创业成功不是与他人比较，而是能够从事自己内心真正喜欢的事业，健康愉快地赚钱才是真正的事业成功。
注重品质：
创业者的目标不应局限于追逐金钱，而是将事情做到最好，追求卓越的品质，只有在品质优秀的基础上，合理轻松快乐地赚取收入。
这些建议不仅体现了于东来的创业经验，也为年轻人提供了宝贵的参考。