美颜软件要在当前市场中生存并发展，可以采取以下策略：
强化社交属性
建立用户之间的联系：通过产品属性培养和引导用户发生联系，创造更多可能。例如，美图秀秀用户曾经通过美化照片在QQ空间进行社交，因此美颜软件需要强化社交属性，提升用户粘性。
多场景应用
捆绑视频元素：如短视频和直播，增强用户使用场景，提升工具的连接价值和商业价值。普通用户的UGC内容可以形成新闻点，吸引精英层PGC放大并扩散，同时也可以围绕企业需求进行功能和内容延伸。
专业化和精准化
小范围广告尝试：在专业化和精准化后，尝试小范围广告投放，找到合适的广告落脚点，以扩大变现空间。
借势风口
结合电商和直播：利用网红和明星效应，与电商直播结合，提升用户参与度和商业价值。例如，锥子脸、大眼睛和白皮肤曾是网红的“标配”，美颜软件可以借势这一趋势。
产品矩阵和硬件化
建构产品矩阵：通过软件硬件化等方式进行试错和创新，提升用户体验和产品的市场竞争力。
关注用户体验
优化广告投放：在投放广告时，注意用户体验，避免过度商业化影响用户满意度，从而保持用户忠诚度。
通过以上策略，美颜软件可以在竞争激烈的市场中保持竞争力，实现可持续发展。