程序化广告是一种 利用自动化技术、数据分析和实时竞价来购买和优化广告的方式。它通过机器算法自动化地完成广告的购买、展示和优化，打破了传统广告投放中的人工干预，使广告投放变得更高效、精准。
程序化广告的运作核心在于 实时竞价（RTB，Real-Time Bidding）和数据驱动。广告主可以通过程序化方式在在线广告交易平台上实现广告的自动投放和精准定向，同时媒体也可以程序化售卖其资源，并利用技术实现广告流量的分级和差异化定价。
程序化广告的优势包括：
提升采购效率：广告主可以更快速、更高效地购买到所需的媒体资源。
提升投放效率：通过自动化技术，广告可以更精准地投放到目标受众，减少无效投放。
提升投放效果：实时竞价和数据驱动的优化使得广告效果更佳。
缩短优化周期：自动化流程减少了人工干预，使得广告优化过程更迅速。
此外，程序化广告还可以实现广告流量的分级和差异化定价，例如一线城市的价格高于二三线城市，黄金时段的价格高于其他时间段。
综上所述，程序化广告通过技术手段实现了广告的自动化购买、投放和优化，提高了广告投放的效率和精准度，是现代数字广告的重要形式。