小程序推广原理主要基于以下几点：
社交分享：
利用微信用户的社交关系链，通过朋友推荐、分享等方式，让小程序在用户之间迅速传播，提高曝光率和用户量。商家可以设置一些分享激励机制，如分享后获得优惠券、积分等，刺激用户主动分享。
微信搜索：
通过优化小程序名称、关键词等方式，提高小程序在微信搜索结果中的排名，吸引更多潜在用户。
公众号推广：
通过与相关公众号合作，向公众号粉丝推广小程序，或者在公众号文章中嵌入小程序卡片，提高曝光率和用户转化率。
朋友圈广告：
通过投放朋友圈广告，精准定向目标用户群体，提高小程序在用户中的曝光率和认知度。
微信支付推广：
通过与微信支付合作，在支付后推荐相关的小程序，吸引更多用户使用。
产品化推广：
通过产品化机制，引导用户用远低于市场化拉新的成本，为平台拉来新用户，实现用户持续地规模性增长。这包括利用格拉德威尔的《引爆点》中的流行三法则：个别人物法则、附着力法则以及环境威力法则。
智能获客：
依托强大的数据分析能力，整合用户行为、浏览习惯、社交互动等多方面的数据，运用机器学习算法对用户画像进行深度分析，识别出潜在客户群体，并预测他们的购买意愿。同时，小程序还会实时监测市场动态，动态调整营销策略，提高转化率。
二维码推广：
用户可以通过二维码重复访问小程序，二维码可能就成为小程序重要的访问入口。
附近的小程序：
在“附近的小程序”中，小程序自动展现给周边微信用户，所有符合条件的小程序能在“附近的小程序”中被免费曝光，且一个小程序能添加10个地理位置。
群分享与拼团：
在原有的粉丝群同步通知，让粉丝自主扩散，引导粉丝分享，然后凭截图领取小礼物，逐步将流量引到小程序，促成销售。同时，通过拼团活动吸引用户组团购买，提高转化率。
这些推广原理和方法相互结合，可以有效提高小程序的曝光率、用户量和转化率，从而实现小程序的商业价值。